拒絕騰訊900億,年賺155億,如今賣身都沒人要

來源:金錯刀 時間:2019-07-02 并購重組
如今納克森頹勢不減,騰訊這種“不敢為天下先”的產品理念,還能一本萬利多久?

  今天刀哥要和大家講一個“異常膽大”還“視金錢如糞土”的公司,它不僅告騰訊抄襲,還拒絕過騰訊的900億!

  而且拒絕過的還不只騰訊一家,亞馬遜、EA等世界巨頭,它都看不上。

  這家公司就是韓國最大的游戲公司——Nexon(納克森),騰訊游戲就是靠抄他們的游戲起家。

  就算你沒聽過這家公司的名字,但它旗下的游戲,像《泡泡堂》、《跑跑卡丁車》、《冒險島》、《地下城與勇士》你一定知道。

  不夸張地說,當年半個網吧的人都在玩納克森家的游戲!

  納克森靠什么混這么牛?

  韓國游戲“救世主”,年賺155億

  在納克森尚未誕生之前,韓國游戲市場一片荒涼。

  說起納克森,自然離不開創始人金正洙。

  1995年,趕上了互聯網第一波紅利的金正洙抓住機遇,和著名的游戲制作人宋在京共同創辦游戲公司“納克森”。10年后的中國游戲市場,都還沒有騰訊的名字。

  那時納克森能在韓國游戲市場立于不敗之地,主要靠3點。

  一是主攻網游起家。

  1996年,納克森推出一款由韓漫改編的網游——《風之國度》,這款游戲有多厲害?直到現在還被稱為是韓國游戲的奇跡。

  原因有兩個:

  1、史上壽命最長的網游,運營至今有22年;

  2、掀起起了韓國網游的新風潮,要知道,在《風之國度》之前,韓國流行的網游還只是文字MUD。

  憑借《風之國度》,納克森站上了韓國游戲市場的巔峰,逐漸壯大。

  人算不如天算,正當納克森發展強勁勢頭時,創始人之一的宋在京被新成立的NC soft挖走了,兩家成了死對頭。

  1998年,宋在京再次研發出韓國國民級網游《天堂》,其影響力不低于魔獸世界,稱霸了韓國網游市場的《天堂》,壓得納克森喘不過氣,市場份額逐漸被NC soft取代。

  納克森不得已暫時放棄在大型網游上與Ncsoft爭奪市場,開發了一款益智類游戲《QuizQuiz》,沒想到短短兩個月時間,玩家超過了100萬,一舉挽救了頹勢。

  這里要提到納克森的第二項技能——新網游時代的“氪金鼻祖”

  《QuizQuiz》是世界上第一個收費游戲,內設“道具付費”,成為了新網游時代的營收支柱。

  或許納克森也沒有想到,它們的這一創舉催生了后來十多年游戲行業的繁榮。

  在《QuizQuiz》的支撐下,2001年,納克森終于迎來了最成功的網游之一《泡泡堂》。

  2003年,《泡泡堂》在中國上線,掀起了一陣“全民泡泡”的狂潮,同時在線人數達到80萬人!80萬是什么概念呢?火遍中國的“吃雞”絕地求生steam端目前的同時在線僅有40萬人!

  不僅成功地打開中國的大門,還成為當時全球用戶玩家最多的網游!

  納克森的第三個強悍技能就是其獨到的眼光,讓它后期靠收購暴富。

  2004年9月,金正洙動用全部身家,收購了《冒險島》,這是一步生死棋,如果《冒險島》表現不好,納克森將就玩玩了,好在這一步沒有走錯,《冒險島》之后成為了納克森的招牌游戲。

  2004年,納克森收購《跑跑卡丁車》登頂12月網吧占有率第一寶座,躍升為國民游戲。毫不夸張地說,當年半個網吧的人都在玩跑跑卡丁車。

  2008年7月,納克森為了和騰訊搶收購《地下城與勇士》,不惜和銀行貸款,最終擠掉騰訊,買下了《地下城與勇士》的開發商Neople。這次死亡豪賭,金正洙又賭贏了。

  這款游戲之后也成為了納克森的頂梁柱,后來騰訊總裁劉熾平在2009年的一次采訪中表示,如果能回到過去,最想做的一件事就是把Neople買下來。

  幾款游戲的成功讓納克森直接暴富,一年能賺155億人民幣,堪稱韓國版騰訊!

  直到現在,《冒險島》和《地下城與勇士》這兩款高齡游戲,依然能給Nexon帶來可觀收入。

  通過一輪一輪收購,不僅彌補了Nexon的研發實力,拓寬了產品線,同時獲得了大量的IP資源,體量也越來越龐大,韓國業界一度擔心Nexon要吃下整個韓國游戲產業。

  游戲再好,經不住騰訊一抄再超

  但納克森的爆款游戲都沒能逃過被騰訊抄襲的命運。

  先是抄襲《泡泡堂》。

  2005年,在納克森的《泡泡堂》問世4年后,騰訊游戲部門開發了一款叫QQ堂的游戲。

  《QQ堂》山寨的多明顯?無論是界面UI,還是人物風格,再到地圖模式,游戲內道具甚至商城道具,《QQ堂》都與《泡泡堂》如出一轍。

  但聰明的騰訊也并非全盤抄襲,比如《泡泡堂》的雙人模式,就沒有出現在游戲中。

  另外還為《QQ堂》增加了很多本土化的元素,沒過多久比《泡泡堂》還要火!

  《QQ堂》也初步奠定了騰訊山寨大廠的美名。

  之后納克森的《跑跑卡丁車》在國內上市后,騰訊又搞出了個《QQ飛車》。

  這下納克森氣不過了,告騰訊抄襲,新仇舊恨一起算。

  納克森也成為了歷史上唯一一家從法律層面上告騰訊抄襲的公司,但這場歷時半年的官司,最終以法院駁回納克森訴訟請求告終。

  騰訊的法務部不愧是“南山必勝客”,騰訊這下靠模仿《跑跑卡丁車》火遍中國。

  而納克森后來在上線手游版跑跑卡丁車后,因為糟糕的手感和畫質被逼到停運。

  而另一邊《QQ飛車》手游無比火爆!戲劇性的一幕來了,納克森轉頭尋求騰訊的幫助。

  這下靠著山寨逆襲的騰訊,不僅干掉了跑跑手游還將其變成自己的所有物。

  此后,騰訊越走越穩,成為全球盈利最高的游戲公司,而納克森逐漸失去了往日的競爭力,被騰訊甩在身后。

  2018年,納克森因運營不善,決定“賣身”,相愛相殺的騰訊甚至開出133億美元(折合人民幣約約900億元)的“天價”要收購它。

  除了騰訊,“全美最差公司”EA,、“世界最大電商”亞馬遜等等世界知名巨頭,紛紛開出高價想把它收入囊中。

  好歹也是曾經游戲界的大佬,納克森很驕傲,只看中了迪士尼,無奈的是郎有情妾無意,于是乎納克森只好尋求其他買家。

  但“昨天你對我愛搭不理,今天我讓你高攀不起”,這幾家國際巨頭紛紛放棄了納克森。

  納克森,傻眼了,賣身計劃宣告失敗。

  以原創之名,行抄襲之事

  可能很多人為納克森感到可惜,但實際上,納克森幾款大火的游戲也是copy過來的,和騰訊半斤八兩。

  曾紅透的《泡泡堂》,抄襲日本Hudson公司在FC上發行的《炸彈人》游戲,從玩法到道具幾乎一模一樣,只不過泡泡堂畫面更精致一點。

  再說《跑跑卡丁車》,簡直就是任天堂的《馬里奧賽車》的翻版!

  這不,繼南山必勝客后,納克森的法律顧問又遇到了號稱“打遍天下無敵手”的“任天堂最強法務部”!

  這下納克森慫的不敢對簿公堂,承認抄襲后,直接把當時最賺錢的《冒險島》IP給了任天堂,損失慘重。

  本以為這會讓納克森長點記性,但走慣了捷徑的納克森依然改不了抄襲的劣根,又一款《ZERA》被爆出抄襲。

  這下引發了玩家的集體聲討,拖垮了公司口碑,上百億韓元的投資也打了水漂。

  由于《ZAER》的失敗,2006年開始,納克森新游戲的制作門檻開始明顯提高,一旦在會議中落選,開發就會馬上中斷,開發團隊也會被解散。

  此舉雖然讓Nexon規避了風險,但是也扼殺了他們的創造力,此后納克森再也沒有特別強勢的自研游戲誕生。

  沒有原創能力的納克森,只能不停走老路子收購,但這個捷徑如今也不好使了。

  2011年《英雄聯盟》稍有起色,還沒大火,納克森和騰訊競爭收購,當時騰訊已然是世界級的互聯網巨頭,毫無疑問,納克森沒爭得過騰訊。

  金正洙不服輸,又想收購歐美最大的游戲公司——EA。為了收購,納克森甚至開始拉攏老對手NC,想一起聯手搞定EA,可當時就算納克森和NC的市值加一起,也不到EA的一半,也不知道納克森哪來的勇氣。

  收購EA失敗后,納克森又打起了Steam平臺的締造者Valve公司的主意,想以幾億美元的價格收購幾百億美元的公司!

  金正洙的倔強,讓刀哥不禁想到一句話:

  我不是天生要強,我只是八成要涼。

  另外,在MOBA、吃雞等類型的沖擊下,納克森賴以起家的網游難免過氣。

  當年讓它成功的技能和捷徑如今一個個都失效了。

  新游戲一個能打的沒有,舊游戲IP老化嚴重,買買買也失靈了,只能啃老本的納克森后繼乏力。

  刀哥結語:

  Nexon和騰訊游戲一樣,一直在走捷徑,研發不了好產品不是山寨爆款,就是收購爆款。

  因此大眾對騰訊游戲的印象一直不好,但不可否認,在商業上騰訊游戲是成功的。

  比起納克森,騰訊擁有更強的山寨能力,讓用戶覺得其翻做不但成功,而且還成了新的經典,把原版都殺的寸草不生。

  如今納克森頹勢不減,騰訊這種“不敢為天下先”的產品理念,還能一本萬利多久?


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